Tarasy Zamkowe zmieniły się w VIVO! Czy wpłynie to pozytywnie na galerię handlową?

źródło: https://vivo-shopping.com/pl

Gorącym ostatnio lubelskim tematem jest zmiana nazwy jednego z centrów handlowych w mieście.

Obiekt znany dotychczas jako „Tarasy Zamkowe” od czwartku, 7 marca przyjął nazwę „Vivo!”.
Na budynku pojawiło się nowe, dosyć krzykliwe logo. Nie chodzi tu już o wykrzyknik w nazwie, ale o samą stylistykę, która krytykowana jest nie tylko przez mieszkańców, ale i projektanta obiektu, Bolesława Stelmacha.

Vivo to galeria handlowa, która mieści się przy al. Unii Lubelskiej. Należy do austriackiej grupy Immofinanz. Bliskie towarzystwo Zamku Lubelskiego sprawiło, że gdy obiekt otwierany był 4 lata temu, jego nazwa brzmiała Tarasy Zamkowe.

Rebranding spotkał się z natychmiastową odpowiedzią społeczeństwa. Internauci nie stronią od komentarzy, że nowa nazwa kojarzy się z zupką chińską, czy sklepem z używaną odzieżą.

Czy taki zabieg wpłynie pozytywnie na funkcjonowanie obiektu? O to zapytaliśmy profesora Radosława Mącika z Zakładu Badań Marketingowych Wydziału Ekonomicznego UMCS:

Radosław Mącik

Na Facebooku powstało wydarzenie „Dawna nazwa dla Tarasów Zamkowych”. Swój udział do tej pory zadeklarowało prawie 2 tysiące osób, a 7 tysięcy jest zainteresowanych.

Rozmawialiśmy z inicjatorami całej akcji, którzy maja nadzieję, że właściciel galerii wróci do poprzedniej nazwy i logo.

wydarzenie na FB

Immofinanz, które jest właścicielem obiektu nie widzi problemu. Ich galerie pod marką VIVO działają w Pile, Stalowej Woli i Krośnie. Przyjęły się również w Rumunii, Słowacji i Czechach.

Spółka dodaje, że zmiana logotypu została przeprowadzona zgodnie z prawem, uzyskując stosowne zgody, chociażby z Wydziału Architektury i Budownictwa Urzędu Miasta Lublin.

Ratusz w tej kwestii nie jest zbyt rozmowny:

urząd miasta

Mówi Grzegorz Jędrek z Biura Prasowego Prezydenta Lublina.

Wraz ze zmianą nazwy pojawiły się różne głosy. Wiele osób zaczęło dociekać, czy nie jest to sposób na częściowe uniknięcie podatków. Oficjalnie spółka odpowiada, że takie intencje nie kierowały podmiotem.

Choć to może wydawać się oczywiste, nasz reporter zapytał mieszkańców Lublina, co uważają o całej sprawie. Czy zmiany były potrzebne? Odpowiedzi są różne.

sonda TARASY

„Wasze opinie są dla nas ważne! Dziękujemy! Liczymy, że z czasem przyzwyczaicie się do nowej nazwy i polubicie ją tak, jak my!„. Taka deklaracja jest ciągle umieszczana w sekcje komentarzy, kiedy VIVO udostępnia kolejny post, a Internauci nie stronią wówczas od krytyki. Możliwe, że z czasem nowe Tarasy Zamkowe nie będą budziły aż tak negatywnych emocji. Adaptacja odmienionego wizerunku galerii może w Lublinie potrwać jednak nieco dłużej.

Natalia Powałka/Marta Micał/Piotr Staszczuk/Artur Mazurek/Michał Gardyas