fot. biuro.mediacontact.pl
Znamy wyniki zestawienia 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce 2026. Na podium Gessler, Cichopek i Tokarczuk.
W kategorii ,,Media, kultura, sztuka” na samym szczycie raportu znalazła się Magda Gessler z wartością reklamową 203,3 mln zł oraz zasięgiem brutto 870,9 mln. Wynik ten przekłada się średnio na 27 kontraktów z przekazem na statystycznego polskiego odbiorcę w przeciągu badanych 12 miesięcy. Program ,,Kuchenne rewolucje” od lat pozostaje jednym z filarów popularności restauratorki. Instagram Magdy Gessler przy blisko 500 publikowanych postach uzyskał ponad 3 mln interakcji, co czyni go najbardziej angażującym profilem wśród całej trójki liderek zestawienia.
Magda Gessler od lat pokazuje, że siłę marki osobistej można skutecznie budować poprzez konsekwencję – ten sam program od trzydziestu kilku sezonów pozostaje głównym punktem odniesienia dla jej medialności, a mimo to co roku potrafi wywołać nową falę zainteresowania. Widać to także w mediach społecznościowych – Instagram, prowadzony regularnie i przy dużej liczbie publikacji, pozostaje jej najsilniejszym kanałem pod względem zaangażowania, podczas gdy TikTok pokazuje zupełnie inny mechanizm: dziewięć postów i łącznie blisko 90,5 tysiąca interakcji dowodzi, że na tej platformie o sile profilu decyduje trafność treści, nie jej częstotliwość – mówi Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.
Katarzyna Cichopek w rankingu zajęła drugie miejsce z zasięgiem brutto 607,6 mln oraz wartością medialną 172 mln zł. Zainteresowanie wśród mediów kształtowane było przez wydarzenia z życia zawodowego oraz prywatnego. Na wzrost widoczności jej marki najsilniej wpłynęła platforma Facebook. Tutaj aktorka i prezenterka telewizyjna pozyskała 56 tys. nowych fanów, co stanowi blisko 85% całkowitego przyrostu osób ją obserwujących na wszystkich kanałach. Instagram był efektywniejszy pod względem aktywności fanów. Liczba interakcji obserwujących była tam dwukrotnie wyższa przy jednoczesnym zachowaniu zbliżonej liczby publikowanych postów (178 opublikowanych treści na Instagramie wobec 149 na Facebooku).
Podium zamknęła Olga Tokarczuk z zasięgiem brutto 316,1 mln i wartością reklamową 168,8 mln zł. Jej medialna obecność opierała się w głównej mierze na zapowiedzi nowej książki, międzynarodowym sukcesie oraz dzieleniu się własnymi refleksjami na temat kondycji współczesnego czytelnictwa. Noblistka pojawiała się również w relacjach kluczowych wydarzeń kulturalnych takich jak XI Forum „Europa z widokiem na przyszłość. Parlament Słowa” w Gdańsku oraz gala Gliwickiej Nagrody Literackiej. Pomimo niskiej aktywności w mediach społecznościowych (jedynie 3 posty w badanym okresie) udało jej się uzyskać 5 tys. interakcji.
Cichopek i Tokarczuk pokazują dwa zupełnie odmienne modele budowania medialności. Cichopek korzysta z naturalnego rytmu życia publicznego – ślub, jubileusz, regularna obecność w „Halo tu Polsat” i przekłada to bezpośrednio na aktywność w mediach społecznościowych. Tokarczuk idzie w drugą stronę: buduje pozycję nie częstotliwością, lecz wagą wydarzeń – i to wystarcza, by utrzymać się w czołówce rankingu. To dobry przykład na to, że nie istnieje jedna recepta na budowanie widoczności w mediach – mówi Tomasz Lubieniecki z IMM.
Ranking 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce 2026 zostało opracowane na podstawie analizy 2,1 mln publikacji z prasy, portali internetowych, radia, telewizji oraz mediów społecznościowych. Badanie objęło okres od 1 maja 2025 r. do 30 kwietnia 2026 r. Podstawowym wskaźnikiem końcowym służącym do ułożenia kolejności w rankingu jest AVE (Advertising Value Equivalent), czyli wartość reklamowa przekazów. Szacuje on kwotę, jaką trzeba by wydać na płatną reklamę o powierzchni lub czasie trwania odpowiadającym danej publikacji w danym medium. Wartość szacowana jest na podstawie cenników netto wydawców oraz nadawców. Nie uwzględniana jest przy tym kwota rabatów i pakietowania. Zestawienie uzupełniono o dane zasięgowe dla różnych typów mediów (zasięg brutto), czyli liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem.
Paulina Czeryna
