źródło: pixabay.com
Rząd łagodzi zasady reklamy aptek. Nadchodzi nowa era marketingu, ale i odpowiedzialności.
Przyjęty projekt ustawy pozwala placówkom farmaceutycznym informować m.in. o swojej działalności, dostępnych usługach i świadczeniach. Jeśli nowelizacja przejdzie całą ścieżkę legislacyjną, nowe przepisy zastąpią całkowity zakaz ich reklamy, obowiązujący od 2012 r.
Mateusz Widera – mówi Mateusz Widera, dyrektor marketingu Cursor.
Reklama apteki nie będzie mogła wprowadzać w błąd, być kierowana do osób poniżej 18. roku życia ani wykorzystywać ich wizerunku lub głosu. Niedozwolone mają być również przekazy porównawcze, posługiwanie się wizerunkiem osób publicznych i przedstawicieli zawodów medycznych, a także komunikaty sugerujące, że nieskorzystanie z oferty może pogorszyć stan zdrowia. Zakazane pozostaną też programy lojalnościowe i rabaty warunkowe.
Mateusz Widera – dodaje Mateusz Widera.
Wszystkie działania promocyjne będą musiały uwzględniać zarówno przepisy z projektu, jak i regulacje właściwe dla poszczególnych kategorii produktów. Nałoży to na przedsiębiorców dodatkowy obowiązek rzetelności.
Julia Ziemińska
